Как выглядит успешный бренд?

Один из наиболее важных этапов при создании успешного бренда – его визуальное воплощение. Современный мир перенасыщен информацией и рекламными предложениями. В этом безумном изобилии образов, картинок, названий и слоганов у потребителя не остается времени для долгих размышлений.

Положить товар в корзину или оставить его на полке, открыть дверь кафе или пройти мимо, остаться на этом сайте или выбрать другой ресурс. У товара есть всего несколько секунд, чтобы обратить на себя внимание и вызвать интерес. Именно в этот короткий промежуток времени потребитель формирует первое впечатление, основывая его на его внешнем виде.

Борьбу за внимание и дальнейшую любовь клиента выигрывают те компании, которые понимают и соответствуют основным законам визуализации графических элементов бренда.  Фирменные цвета, шрифты, логотип должны быть разработаны с учетом  композиции, геометрии, оптики, психологии восприятия цветов и форм. Требуется особый профессионализм и талант, чтобы сложить все эти знания воедино и учесть все особенности визуальной разработки бренда.

1. Простота и минимализм.

Самые коммерчески удачные логотипы отличает ясность. Логотип не требует обилия деталей и элементов, витиеватых сложных форм и фигур. Простое и доступное для восприятия изображение необходимо для того, чтобы потребитель быстро понял основной смысл и посыл бренда. Здорово, если логотип также содержит скрытый подтекст или символ, но и он должен быть максимально простым для понимания. Понаблюдайте за компаниями с мировым именем, и вы заметите – чем значительнее бренд, тем проще его логотип.

Правило минимализма также актуально при выборе цветового решения бренда. Оптимальное количество цветов в логотипе – два. Третий цвет зачастую уместен в логотипе только лишь  как расставляющий акценты. Обилие цветов лишает логотип гармонии и равновесия.

2. Устойчивость и практичность.

Успешный логотип воспроизводится корректно и без потери узнаваемости при различных обстоятельствах:  при монохромной печати и черно-белом копировании, при воспроизведении в различных объемах и масштабах, при зеркальном отражении, при повороте в одну или другую сторону.

Все элементы логотипа должны однозначно читаться. Опасайтесь двусмысленных ассоциаций. Визуальная часть, шрифт и цвет должны все вместе работать на создание правильного и точного образа, который соответствует общей идее логотипа.

3. Долговечность и универсальность.

Успешный бренд и его логотип должен соблюдать четкий баланс между современными тенденциями дизайна и будущей проверкой временем. Могут меняться незначительные детали, но заложенная идея и основы должны остаться неприкосновенными через  5, и через 10 и 50 лет. Стабильность логотипа на протяжении всей жизни продукта – показатель надежности и силы компании.

Всё чаще долговечность  достигается за счет того, что логотип избавляется от графического мусора и визуальных пояснений, оставляя внутри себя только текстовое наименование и цветовое наполнение. Примером может служить Coca-Cola, логотип которой остается почти неизменным более 120 лет.

4. Соответствие тематике бизнеса и коммуникативному посылу бренда.

Элементы логотипа и фирменные цвета должны отражать  вид деятельности компании и специфику отрасли бизнеса, должны нести в себе один главный посыл бренда, который легко бы считывался целевой аудиторией и был интуитивно понятен.

Цветовая гамма рождает, как правило, вполне стандартный эмоциональный и поведенческий отклик в психологии потребителей. Поэтому подбирая корпоративные цвета для медицинской клиники, логично использовать мягкий синий и безопасный зеленый, чем тревожный красный и сигнальный желтый.

Это правило касается не только цвета, но и формы. Если логотип должен побуждать к действию и волновать потребителя, то использование неправильных  форм, острых углов и рваных граней будет весьма уместным решением.

5. Запоминаемость и оригинальность.

Зацепить с первых секунд и оставить в памяти за счет вызванных эмоций – вот задача успешного логотипа. Удачный логотип выделяется среди других интересной задумкой и идеей. Он должен быть легко узнаваем, но не стоит спекулировать на визуальном подражании известным брендам, это не принесет уважения и признания.

Иногда для того, чтобы быть оригинальным, стоит просто нарушить все правила. Иногда, чтобы продавать мобильные телефоны и компьютеры, можно просто изобразить надкушенное яблоко.

Команда Bravarb